زيزو تك - zezou tech زيزو تك - zezou tech
recent

آخر الأخبار

recent
recent
جاري التحميل ...
recent

سوني يعود من حافة الهاوية، وانها ليست كل شيء بفضل الرجل العنكبوت

بعد خسارة أكثر من 3 مليار جنيه استرليني في عام 2012، يقاتل عملاق التكنولوجيا الياباني طريقه إلى تسجيل الأرباح تحت الكازو هيراي، وذلك جزئيا من خلال العمل مع شركة بدلا من محاولة التغلب عليه. كما ساعدت الاستثمارات في بلاي ستيشن والإنتاج التلفزيوني


التاسع بعد أن سجلت أكبر على الاطلاق خسارتها سنوات، سوني لم تعد تكتل في تراجع مستمر. في الأسبوع الماضي، قالت المجموعة اليابانية خلف مجموعة برافيا التلفزيونية، وبلاي ستيشن، وبيونسيه،وأفلام سبايدر مان أنها تسير على الطريق الصحيح لتسجيل رقما قياسيا جديدا للربح، متوقعا أن تتغلب على أفضل شركاتها السابقة والبالغة 526 مليار ين ياباني (3.5 مليار جنيه استرليني) 20٪.

وقد كانت رحلة طويلة للمجموعة بعد سنوات من الأداء الضعيف والأهداف الفائتة، بما في ذلك مؤخرا إزالة 800 مليون جنيه استرليني لقسم الفيلم سوني بيكتشرز . ولكن في الأسبوع الماضي تحديث النتائج الفصلية، وذكرت الشركة أن وحدة الفيلم كان واحدا من أقوى أداء الشركة وسيساعدها على الفوز على الأرباح القياسية التي حققتها في 1997-1998: السنة التي صدر الرجال في الأسود ، وعندما ستيف جوبز كان ولكن لاطلاق سراح ووكمان قتل إيبود.

الآن، ومن المتوقع سوني لجعل أرباح العام بأكمله من 4.2bn £. واذا ثبتت التوقعات بشكل صحيح فانها ستكون ثمرة جهود اعادة الهيكلة الواسعة التى اطلقها كازو هيراى الذى تولى منصب الرئيس التنفيذى من السير هوارد سترينجر فى عام 2012 فى اعقاب سوني التى سجلت اكبر خسارة فى تاريخها الذى امتد 71 عاما أكثر من 3bn £.

لسنوات، رمزا للبراعة التكنولوجية اليابانية، دفعت سوني الثمن لكونها خاطئة قدمها منافسيه أسرع للاستثمار وتطوير التكنولوجيا الجديدة، مثل سامسونج كوريا الجنوبية في أجهزة التلفاز الذكية وأبل في أجهزة مثل آي بود وآي فون.

وقال داميان تونغ، وهو محلل في بنك الاستثمار في اليابان، "لقد مرت الالكترونيات الاستهلاكية بمرحلة صعبة عندما تعطلت فئات منتجات سوني التقليدية مثل التلفزيون التماثلي ووكمانز من خلال منتجات جديدة ذات قدرات أفضل وفرتها شركات جديدة استحوذت على حصتها في السوق" ماكواري.



كانت سوني بطيئة في الاستجابة لهذه التهديدات ... وعندما فعلوا هناك جدل مستمر حول كيفية معالجتها. استخدمت الشركة الكثير من الموارد وإهدار فرص كبيرة. أخذوا عينهم قبالة الكرة. لسنوات عديدة، شهدت سوني وجودها الرائد التقليدي في الالكترونيات الاستهلاكية تنزلق ".

في هراي صعدت، الذي كان قوة كبيرة في نجاح وحدة تحكم لعبة بلاي ستيشن، والتي لا تزال جوهرة التاج سوني. قرر موظف سوني مدى الحياة لمضاهاة استراتيجية ستيف جوبز لتحويل حول أبل آكل عندما عاد إلى الشركة في أواخر 1990s: أقل هو أكثر من ذلك.

أخذ الفأس إلى شركة سوني للإلكترونيات الاستهلاكية المترامية الاطراف، مع التركيز فقط على المجالات التي كان لديها فرصة واقعية للتنافس. وقد انسحبت من مناطق مثل الحواسيب الشخصية وبطاريات الليثيوم للهواتف والمشاريع الصعبة التي يمكن تبريرها مثل المنبهات الرقمية. ونتيجة لذلك، ازدهرت منتجات مثل تلفزيون برافيا تحت إدارة أقل تشتيت.

يقول ثونغ: "أرادت الشركة تركيز الموارد على إنتاج أفضل المنتجات الممكنة". "جعل بعض المنتجات ولكن جعلها جيدة جدا.هذا ما فعلته أبل في مرحلة تحولها. كانت سوني لا المتطرفة مثل أبل، ولكن ننظر في خط منتجات جديدة في السنوات القليلة الماضية: الأمثلة تشمل واحدة من أفضل أجهزة التلفاز هناك، والكاميرات ".

في حين واصلت الأعمال الهاتف الذكي سوني الخاصة يتقلص في مواجهة المنافسة الشرسة (انخفضت المبيعات من 33 مليون وحدة في عام 2012 إلى 14.6 مليون فقط في العام الماضي)، انتقل هيراي بذكاء في توفير أجهزة الاستشعار صورة الهاتف الذكي - والتي تساعد الكاميرات التركيز وزيادة الصورة الجودة - وجدت في جميع الهواتف النقالة.

الآن أصبحت شركة آبل، مع اي فون شعبية لها، واحدة من شركاء سوني الأكثر قيمة، مما يساعد على دفع عائدات تقسيم من صفر إلى 5.89bn £ في بضع سنوات. تقديرات ماكاري سوني قد استولت على نصف من السوق العالمية لهذه التكنولوجيا.مع التركيز على الفرصة التالية، سوني تتصدر استثماراتها في أجهزة استشعار الصور للسيارات بدون سائق.

وكان التركيز الرئيسي الآخر هيراي للحفاظ على بلايغروند جوجرنوت على الطريق الصحيح. وسوف تصل مبيعات PS4 إلى 80 مليون وحدة هذا العام، وقسم الألعاب، بما في ذلك شبكة بلاي ستيشن على الإنترنت من 70 مليون مستخدم يدفعون، هو أكبر مساهم في إيرادات سوني. هذا العام سوف شعبة تمثل 24٪ من العائدات وحوالي 29٪ من الأرباح التشغيلية.

كازو هيراي مع أيبو، الروبوتية "الكلب الترفيه" سوني.
فاسيبوكتويتربينتيريست
كازو هيراي مع أيبو، الروبوتية "الكلب الترفيه" سوني. تصوير: كازوهيرو نوجي / أف / جيتي إيماجيس
وقال ثونغ: "لقد باعت أسرع من أي بليستاتيون آخر، تمثل ما يقرب من ثلث الأرباح، ولها إكس بوكس ​​مايكروسوفت بفعل عاملين".

كما تبحث الشركة عن سوني بيكتشرز، التي تم تعيينها لأفضل عام لها في شباك التذاكر منذ عام 2014 بفضل أفلام مثل الرجل العنكبوت: العودة للوطن ، سائق بيبي و بليد رونر 2049 . ويأتي التفاؤل المتجدد على وحدة الأفلام بعد أشهر فقط من رفع سعر الدولار بمقدار مليار دولار، مما يؤجج التكهنات بأنه يمكن بيعها.

حتى وقت قريب كان الاستوديو يعيق الطبيعة الناجحة التي يحركها نجاح هوليوود: الرجل العنكبوت هو الامتياز العالمي الوحيد، مع أحدث فيلم سحب في 900M $ على الصعيد العالمي. ولكن قد أثبتت ارتفاع الإنتاج التلفزيوني الراقية نعمة: ذراع التلفزيون سوني هو منتج مشترك من ملحمة 100M £ نيتفليكس و التاج وغيرها من الاعتمادات تشمل كسر سيئة والولايات المتحدة ضرب القائمة السوداء .

"في عام 2012، كان الفيلم أكثر من 60٪ من الأفلام وقسم التلفزيون الإيرادات. بحلول نهاية العام الماضي انها تمثل أقل من نصف "، ويقول ريتشارد بروتون، من تحليل أمبير، الذي يضيف أن بيع المحتوى إلى تدفق شركات مثل نيتفليكس والأمازون أصبحت أحد الروافد الرئيسية لسوني.

"التلفزيون والسينما الترخيص، إلى السماء، نيتفليكس، والأمازون أو من هم متزايد الأهمية ومستقرة ومتنامية تدفق الإيرادات. أكثر من ثلث عائدات سوني من الألعاب والتلفزيون / الفيلم ".

وقد استفادت سوني ميوزك، التي تضم فنانون من بيونسي وشاكيرا و أس / دس، من ارتفاع الخدمات الرقمية مثل سبوتيفي وأبل ميوزيك. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، رفعت الشركة هدف إيراداتها لعام 2017 بنسبة 16٪ لتصل إلى 4.89 مليار جنيه استرليني، ويرجع ذلك جزئيا إلى النمو السريع في المبيعات المتدفقة.

ومع ذلك، قال محللون أن مساهما آخر في الأداء القوي للشعبة هو النجاح الهارب من لعبة الأدوار الهاتف الذكي دعا فات / جراند النظام، الذي تم تطويره من قبل ذراع سوني الموسيقى. أصبحت لعبة على الانترنت مفاجأة الضخمة الضخمة في اليابان، مما يجعل حوالي 300 مليون $ من الأرباح في السنة، وفقا لماكواري.

وقد استعادت الثقة الآن، تبحث سوني الآن عن ضرباتها الكبيرة التالية، كما هو الحال مع نظرائها من التكنولوجيا، قد حددت الذكاء الاصطناعي باعتباره منطقة اختراق محتملة. في الأسبوع الماضي أدلى هيراي بيانا علنيا عن نية سوني لمواصلة الاستثمار والابتكار عن طريق إعادة التناسق محبوب ايبو روبو الكلب من 1990s في القرن 21، أي-إنفوسد الصيد . أول دفعة بيعت على الانترنت في 30 دقيقة - دليلا آخر على أن سوني وهيراي يمكن أن يكون على الطريق الصحيح.

مشاكل الشركات اليابانية
سوني ليست الشركة اليابانية الوحيدة لمواجهة صعوبات الشركات في العقد الماضي. بالنسبة لبعض، مثل نينتندو، كانت المشكلة ضغوط السوق ولكن البعض الآخر، مثل تويوتا وتوشيبا وكوبي ستيل وأوليمبوس، اضطروا للتعامل مع الفضائح التي دمرت تقريبا.

تويوتا
في عام 2009، سمعت سمعة تويوتا بشدة في أعقاب تداعيات سحب 9 ملايين سيارة بسبب دواسة الوقود، الفرامل، حزام الأمان ومشاكل العادم التي تسببت في عدد من الوفيات. وأظهرت رسائل البريد الإلكتروني المسربة أن موظفي تويوتا يفتخرون بكيفية إنقاذ الشركة 100 مليون دولار من خلال إقناع المنظمين الأمريكيين بأنهم لا يحتاجون إلى تنفيذ عملية استدعاء كاملة.

في عام 2014، وافقت تويوتا على غرامة قدرها 1.2 مليار دولار، وهي الأكبر التي فرضت على شركة صناعة السيارات، لإنهاء التحقيق الجنائي الأمريكي، وفي الشهر الماضي، تم رفض الاتهامات الجنائية. وبحلول عام 2012، استعادت تويوتا مكانتها كأكبر مصنع للسيارات في العالم، وهو اللقب الذي عقدته لمدة أربع سنوات، وتنازلت عنها إلى فولكس واجن في العام الماضي .

كوبي ستيل
ثالث أكبر مصنعي الصلب في اليابان متورط في فضيحة تعميق على جودة منتجاتها ، بما في ذلك الألومنيوم والنحاس المستخدمة في السيارات والطائرات والصواريخ ومعدات الدفاع. وقد اعترفت بتزوير البيانات، مما أثر على أكثر من 200 عميل - بما في ذلك نيسان وفورد وتويوتا وهوندا وبوينغ. انخفضت أسهم كوبي ستيل أكثر من 40٪، ورئيسه هيرويا كاواساكي قد اعترف بأن الشركة لديها الآن "الصفر مصداقية" .


تم إطلاق أوليمبوس مايكل وودفورد، أول رئيس تنفيذي غير ياباني أوليمبوس، أسبوعين في العمل في عام 2011 بعد أن فجر صافرة على واحدة من أكبر التغطيات من الخسائر المالية في تاريخ الشركات اليابانية . وأدت التغطية التي استمرت 13 عاما، والتي شملت مدفوعات غير مفسرة قيمتها حوالي 1.7 مليار دولار، إلى غرق سعر السهم بنسبة 82٪ وتدمير صانع الكاميرا البالغ من العمر 98 عاما تقريبا. في عام 2013، اعترفت الشركة وثلاثة من المديرين التنفيذيين السابقين بالذنب لتهم التستر.

توشيبا
في يوليو 2015، استقال الرئيس التنفيذي هيساو تاناكا بسبب فضيحة تتعلق بمبلغ 1.2 مليار دولار في الأرباح التشغيلية المبالغة . وخلص تقرير إلى أن التلاعب بالأرباح يعود إلى سبع سنوات: أدت ثقافة الضغط التي فرضها اثنان من كبار المديرين التنفيذيين رؤساء الأعمال إلى التلاعب بالأرقام من أجل ضرب الأهداف. وقالت الحكومة اليابانية ان الفضيحة هددت بتقويض ثقة المستثمرين فى البلاد. وقال تاناكا عندما استقال من منصبه: "أرى هذا الحدث الأكثر ضررا لعلامتنا التجارية في تاريخ الشركة البالغ 140 عاما" .

نينتندو
نينتندو شهدت المزيد من الصعود والهبوط من ماريو في الأكثر مبيعا بيع لعبة فيديو الامتياز. في السنوات الخمسين وجدت الشركة حصتها من سوق وحدة التحكم تقلص من سوني بلاي ستيشن ومايكروسوفت زبوكس. في عام 2006، إحياء إطلاق نينتندو وي، الذي استهدف لاعبين عارضة تجاهلهم منافسون مع منتجات مثل وي سبورت و وي فيت، أعاد إحياء ثرواته.

وبعد ست سنوات، فشل خليفتها، وي يو، فشلت في الوقت الذي بدأت فيه ألعاب الهواتف الذكية تشكل تهديدا كبيرا لجمهور الألعاب غير العادي في نينتندو. ومع ذلك، في وقت سابق من هذا العام، ضرب سعر سهم نينتندو أعلى سبع سنوات وتجاوز لفترة وجيزة قيمة السوق سوني بفضل وصول التبديل . وقد نتج هذا الجهاز الأكثر مبيعا ، وهو مزيج من وحدة التحكم المنزلية التقليدية وآلة الألعاب المحمولة، انخفاضا في المبيعات لمدة ثماني سنوات وأدى إلى مضاعفة الأرباح التشغيلية السنوية.

عن الكاتب

zezou tech

التعليقات



جميع الحقوق محفوظة

زيزو تك - zezou tech

2019